Jaké jsou dnes standardy pro tvorbu webových stránek?

Rychlost načítání, technické SEO od první podstránky, přístupnost podle evropského aktu, možnost spravovat obsah bez vývojáře, nastavené měření konverzí a předání webu i domény do vašeho vlastnictví. Tohle je minimum bez ohledu na platformu i dodavatele.

Co je Core Web Vitals a jaké hodnoty jsou dobré?

Jsou to tři měřítka, kterými Google hodnotí uživatelský dojem ze stránky a která používá při řazení výsledků. LCP do 2,5 sekundy, tedy jak rychle se vykreslí největší prvek. INP do 200 milisekund, tedy jak rychle stránka reaguje na kliknutí. CLS pod 0,1, tedy jak moc obsah poskakuje při načítání. Měřte vždy na mobilu, desktopová čísla jsou výrazně přívětivější. U webů bez velké návštěvnosti je ale dobré vědět, odkud čísla jsou. Skutečná data z prohlížečů Google vrací až od určitého objemu návštěv, takže většina firemních webů vidí pouze laboratorní skóre z Lighthousu. Bere se podle něj kvalita práce dodavatele, i když říká jen to, že web nemá hrubé technické chyby.

Standardy pro tvorbu webových stránek

Většina poptávek na tvorbu webových stránek se točí kolem designu a ceny. To jsou dvě věci, které se hodnotí snadno. Hůř se hodnotí to, co rozhoduje o tom, jestli na web někdo přijde a jestli s ním po spuštění dokážete pracovat.

Tohle je soupis toho, co u firemního webu považuju za standard a co proto dělám na každém projektu, bez ohledu na zvolenou platformu.

Rychlost načítání

Google měří rychlost přes takzvané Core Web Vitals a používá je při řazení výsledků. Nejsou to abstraktní čísla, dá se jim rozumět:

LCP do 2,5 sekundy. Za jak dlouho se vykreslí největší prvek na obrazovce, typicky úvodní obrázek nebo nadpis.
INP do 200 milisekund. Jak rychle stránka odpoví na kliknutí.
CLS pod 0,1. Jak moc obsah poskakuje, když se stránka dopočítává.

Data ze skutečných prohlížečů Google vrací jen webům s dostatečnou návštěvností. U většiny firemních webů proto zůstane jen laboratorní skóre z Lighthousu, tedy jedno načtení robotem na simulovaném mobilu. Je to užitečné vodítko, ne důkaz, že je web rychlý pro vaše zákazníky. Rozepsal jsem to v článku o rychlosti a SEO při tvorbě webu.

Technické SEO

Tohle je část, kterou nabídky nejčastěji odbydou jednou odrážkou. Co má web umět v den spuštění:

Jeden nadpis první úrovně na stránce a smysluplná hierarchie podnadpisů.
Vlastní titulek a popisek pro každou podstránku, ne jeden pro celý web.
Čitelné adresy bez náhodných čísel a parametrů.
Sitemapa a soubor robots.txt, které odpovídají skutečnému obsahu.
Strukturovaná data pro obsah, který je má mít: firma, článek, časté dotazy.
Přesměrování ze starých adres, pokud web nahrazuje nějaký předchozí. Tohle je nejčastější důvod, proč po redesignu spadne návštěvnost.

Obsah, který zvládnete sami

Web, do kterého nemůžete sáhnout, časem zestárne. Proto weby stavím tak, aby platilo tohle:

Texty, obrázky i celé sekce si měníte sami.
Novou podstránku složíte z hotových komponent, bez volání vývojáři.
Změnu vidíte před publikováním a jde vrátit zpět.

Kolik vás web bude stát v dalších letech, se rozhoduje právě tady, ne na hodinové sazbě. Podrobně to rozebírám v článku o vendor lock-inu.

Přístupnost

Od roku 2025 platí evropský akt o přístupnosti, který se týká i části komerčních webů. Bez ohledu na povinnost jde o věci, které zlepší web všem:

Dostatečný kontrast textu vůči pozadí.
Popisky u obrázků, které nesou informaci.
Ovládání z klávesnice, včetně viditelného označení, kde se právě nacházíte.
Formuláře s popisky u polí, ne jen s šedým textem uvnitř.

Měření

Bez měření se nedá poznat, jestli se investice vrátila. Součástí spuštění je proto napojení na analytiku a nastavení konverzních událostí, tedy toho, co je na webu úspěch: odeslaný formulář, stažený dokument, kliknutí na telefon. Jinak se web za rok hodnotí podle toho, jestli se líbí.

Předání

Poslední bod, na který se nejčastěji přijde pozdě. Po dokončení je web ve vašem účtu, doména psaná na vás a projekt i autorská práva vaše. Můžete tedy kdykoliv pokračovat s kýmkoliv jiným.

Jak podle těchhle standardů postupuju u konkrétních projektů, popisuju na stránce tvorba webových stránek.