Jaké jsou dnes standardy pro tvorbu webových stránek?

Rychlost načítání v zelených hodnotách Core Web Vitals na mobilu, technické SEO od první podstránky, přístupnost podle evropského aktu, možnost spravovat obsah bez vývojáře, nastavené měření konverzí a předání webu i domény do vašeho vlastnictví. Tohle je minimum bez ohledu na platformu i dodavatele. Design je až nad tím.

Co je Core Web Vitals a jaké hodnoty jsou dobré?

Jsou to tři měřítka, kterými Google hodnotí uživatelský dojem ze stránky a která používá při řazení výsledků. LCP do 2,5 sekundy, tedy jak rychle se vykreslí největší prvek. INP do 200 milisekund, tedy jak rychle stránka reaguje na kliknutí. CLS pod 0,1, tedy jak moc obsah poskakuje při načítání. Měřte vždy na mobilu, desktopová čísla jsou výrazně přívětivější. U webů bez velké návštěvnosti je ale dobré vědět, odkud čísla jsou. Skutečná data z prohlížečů Google vrací až od určitého objemu návštěv, takže většina firemních webů vidí pouze laboratorní skóre z Lighthousu. Bere se podle něj kvalita práce dodavatele, i když říká jen to, že web nemá hrubé technické chyby.

Na co se zeptat dodavatele webu před podpisem?

Zeptejte se na mobilní PageSpeed webu, který postavil. Zeptejte se, co konkrétně si po předání změníte sami a co bude vždy přes něj. A zeptejte se, v čím účtu bude web po dokončení a na koho bude psaná doména. Odpovědi na tyhle tři otázky vám o budoucích nákladech řeknou víc než hodinová sazba.

Standardy pro tvorbu webových stránek

Většina poptávek na tvorbu webových stránek se točí kolem designu a ceny. To jsou ale dvě věci, které se hodnotí snadno. Hůř se hodnotí to, co rozhoduje o tom, jestli na web někdo přijde a jestli s ním po spuštění dokážete pracovat.

Dal jsem dohromady kontrolní seznam, podle kterého si nabídku na web projděte dřív, než ji podepíšete. Není to seznam mých služeb, je to soupis toho, co dnes u firemního webu považuju za standard bez ohledu na platformu i dodavatele.

Rychlost načítání

Google měří rychlost přes takzvané Core Web Vitals a používá je při řazení výsledků. Nejsou to abstraktní čísla, dá se jim rozumět:

LCP do 2,5 sekundy. Za jak dlouho se vykreslí největší prvek na obrazovce, typicky úvodní obrázek nebo nadpis.
INP do 200 milisekund. Jak rychle stránka odpoví na kliknutí.
CLS pod 0,1. Jak moc obsah poskakuje, když se stránka dopočítává.

Co si ověřit: nechte si ukázat výsledek měření na mobilu, ne na desktopu. Mobilní hodnoty jsou vždy horší a právě ty se počítají.

A hlavně vězte, co to číslo znamená. Data ze skutečných prohlížečů Google vrací jen webům s dostatečnou návštěvností. U většiny firemních webů proto zůstane jen laboratorní skóre z Lighthousu, tedy jedno načtení robotem na simulovaném mobilu. Je to užitečné vodítko, ne důkaz, že je web rychlý pro vaše zákazníky. Rozepsal jsem to v článku o rychlosti a SEO při tvorbě webu.

Technické SEO

Tohle je část, kterou nabídky nejčastěji odbydou jednou odrážkou. Minimum, které má web umět v den spuštění:

Jeden nadpis první úrovně na stránce a smysluplná hierarchie podnadpisů.
Vlastní titulek a popisek pro každou podstránku, ne jeden pro celý web.
Čitelné adresy bez náhodných čísel a parametrů.
Sitemapa a soubor robots.txt, které odpovídají skutečnému obsahu.
Strukturovaná data pro obsah, který je má mít: firma, článek, časté dotazy.
Přesměrování ze starých adres, pokud web nahrazuje nějaký předchozí. Tohle je nejčastější důvod, proč po redesignu spadne návštěvnost.

Obsah, který zvládnete sami

Web, do kterého nemůžete sáhnout, časem zestárne. Ptejte se konkrétně:

Které části stránek si změním sám a které budou vždy přes dodavatele?
Můžu přidat novou podstránku, aniž bych někomu volal?
Vidím změnu před publikováním a jde vrátit zpět?

Odpovědi na tyhle tři otázky vám o budoucích nákladech řeknou víc než hodinová sazba. Podrobně to rozebírám v článku o vendor lock-inu.

Přístupnost

Od roku 2025 platí evropský akt o přístupnosti, který se týká i části komerčních webů. Bez ohledu na povinnost jde o věci, které zlepší web všem:

Dostatečný kontrast textu vůči pozadí.
Popisky u obrázků, které nesou informaci.
Ovládání z klávesnice, včetně viditelného označení, kde se právě nacházíte.
Formuláře s popisky u polí, ne jen s šedým textem uvnitř.

Měření

Bez měření nevíte, jestli se investice vrátila. Součástí spuštění by mělo být napojení na analytiku a nastavení konverzních událostí, tedy toho, co je na webu úspěch: odeslaný formulář, stažený dokument, kliknutí na telefon. Jinak budete za rok hodnotit web podle toho, jestli se vám líbí.

Předání

Poslední bod, který se nejčastěji zjišťuje pozdě:

V čím účtu bude web po dokončení?
Na koho je psaná doména?
Co se stane, když spolupráci ukončíme?

Web, doména i účty mají být vaše. Pokud tomu tak není, nekupujete web, ale pronájem.

Jak s tím naložit

Seznam nemusíte poptávce předat celý. Stačí z něj vybrat tři až čtyři body a zeptat se na ně konkrétně. Dodavatel, který je bere vážně, odpoví do pár minut. Ten, který na nich nikdy nepracoval, začne mluvit o designu.

Jak podle těchhle standardů postupuju já, popisuju na stránce tvorba webových stránek.